Un film publicitaire de 20 secondes est diffusé depuis le 25 février et jusqu'au 1er avril en télévision (TV segmentée sur TF1+ et M6+ et plateformes SVOD Canal+, Netflix, Prime Video, Disney+),ainsi que sur internet et les réseaux sociaux. Ce dispositif est complété par une présence en radio et des opérations spéciales avec des médias. Il est également prévu une présence sur le site de l’orientation des jeunes Onisep et sur Nomad Education (une application de soutien scolaire et d’orientation) avec un espace dédié sur les métiers de la construction, ainsi que dans les missions locales, ou encore dans le réseau des Carif-Oref.
Une campagne d’affichage dans les transports publics (gares et bus) et une opération de visibilité dans des commerces de proximité (affiches et sacs à pain dans les boulangeries) seront déployées dans toutes les régions à partir du 25 février. Des spots publicitaires seront également diffusés sur des radios locales (y compris ultramarines) et plus d’un millier de radios et webradios recevront des chroniques « témoignages ». Le dispositif sera complété par des campagnes géolocalisées sur les réseaux sociaux.
Le CCCA-BTP s’associe à nouveau en 2026 au Printemps du Cinéma et à la Fête du Cinéma, deux opérations organisées par la Fédération nationale des cinémas français (FNCF), respectivement du 22 au 24 mars et du 28 juin au 1er juillet, dans toute la France.
Ces deux opérations d’envergure nationale, qui ont lieu à deux périodes clés de l’année en termes d’orientation scolaire et professionnelle, permettent à « La Construction » de faire découvrir au grand public, en particulier les jeunes, la diversité et l’excellence des métiers du bâtiment et des travaux publics, en étant présente sur les écrans, à toutes les séances, dans tous les cinémas en France en amont, pendant les périodes des deux opérations.
Ce partenariat est complété par une action de mobilisation et d’engagement au travers d’un jeu-concours, accessible sur le site laconstruction.fr, du 25 février au 18 mars 2026, pour faire gagner des places pour le « Printemps du Cinéma » et ainsi faire découvrir au grand public les métiers de la construction.
Un dispositif de communication digitale est engagé :
Le site Internet laconstruction.fr, avec des informations sur les métiers du bâtiment et des travaux publics : fiches métiers, témoignages, vidéos, moteur de recherche de l’offre de formation, FAQ, etc.
Une présence quotidienne sur les réseaux sociaux : Facebook, Instagram, YouTube, TikTok et Reddit pour valoriser les métiers de la construction, leur diversité et leur technicité.
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Par ailleurs, des outils ludiques ont été créés pour faire découvrir en autonomie les métiers du BTP. Le CCCA-BTP a créé « Construction World », un portail d’accès accessible depuis le site laconstruction.fr, pour faire découvrir de façon ludique les métiers du BTP, avec le quiz « Construction City » et l’escape game « Construction Island ».
« Construction City » est un quiz sur les métiers du bâtiment et des travaux publics accessible via le site < laconstruction.fr>, pour faire découvrir leur diversité aux jeunes de façon interactive, dans un univers urbain imaginaire en 3D à travers cinq zones de construction. Il peut être utilisé individuellement ou collectivement en classe ou lors de journées portes ouvertes par exemple. Un guide d’utilisation et une version diaporama sont également disponibles pour animer un événement ou une session de découverte des métiers du BTP.
« Construction Island » est un espace game qui suit tous les codes de ce type de jeu : scénario, immersion, manipulation, réflexion… pour faire découvrir les métiers de la construction de manière ludique en 30 minutes ou 10 minutes. Cet escape game est également mis à disposition gratuitement sous la forme d’un prêt pour l’organisation de sessions de découverte des métiers du BTP.
Le kit de communication regroupe cette année des supports génériques imprimés et digitaux à télécharger et à commander sur laconstruction.fr. Il est complété par des supports qui peuvent être personnalisés par les organismes de formation aux métiers du BTP et des professionnels du bâtiment et des travaux publics et des prescripteurs de l’orientation, pour leur permettre de relayer la campagne auprès des jeunes et de communiquer largement sur les métiers et l’apprentissage BTP.
(*) - La campagne est organisée par le CCCA-BTP, mobilisé avec les fédérations professionnelles d’employeurs (Capeb, FFB, Fédération des SCOP du BTP • FNTP) et les organisations syndicales de salariés (BATI-MAT-TP, CFTC, CFE-CGC BTP, FNSCBA-CGT, FG FO Construction, FNCB-CFDT) du bâtiment et des travaux publics.
