La Construction, la vivre c'est encore mieux ! Le secteur repart en campagne
Le CCCA-BTP a lancé le 25 février, à l’initiative des professionnels du bâtiment et des travaux publics(*), l’édition 2026 de la campagne «La Construction», pour faire découvrir et donner à voir la diversité et la richesse des métiers du BTP aux jeunes et l’apprentissage pour s’y former. Sous la bannière « La Construction, la vivre c’est encore mieux », son objectif est de susciter de nouvelles vocations.
Date : 26/02/2026
Virginie Leblanc
Avec la campagne « La Construction, la vivre c’est encore mieux » lancée le 25 février, l’objectif du CCCA-BTP et des professionnels du bâtiment et des travaux publics(*), est de susciter de nouvelles vocations pour les métiers de la construction auprès des jeunes en recherche d’une orientation professionnelle et leur donner envie de rejoindre un secteur dynamique et innovant en s’y formant par l’apprentissage, voie de formation d’excellence et de réussite.
Les entreprises des secteurs du BTP doivent relever d’importants défis, notamment en termes de performance environnementale, mais aussi de transitions énergétique, écologique, technologique et numérique. Elles doivent à la fois consolider les compétences actuelles de leurs salariés, mais doivent aussi s’appuyer sur une nouvelle génération par le recrutement et la formation de jeunes à leurs métiers.
Plus de 30 métiers du BTP à découvrir
Le dispositif de communication mis en place en 2026vise à faire découvrir plus de 30 métiers de la construction aux jeunes et à leur famille : plan média à la télévision et en digital, opérations spéciales avec des médias, organisation d’un jeu-concours auprès du grand public… Et toujours la série documentaire « Sans filtres » et laconstruction.fr, le site internet qui apporte toutes les informations sur les métiers et l’apprentissage BTP.
Parmi les nouveautés de cette édition 2026, la campagne :
Privilégie une approche intégrée, allant de la promotion des métiers et de l’apprentissage BTP au sourcing et au recrutement d’apprentis, en lien avec l’opération « Boost Apprentissage BTP » du CCCA-BTP, qui accompagne les organismes de formation dans le sourcing de candidats souhaitant se former à un métier du BTP, via une campagne d’acquisition digitale, et avec l’organisation d’actions conjointes avec Constructys auprès des entreprises pour favoriser le recrutement d’apprentis.
Renforce l’ancrage territorial de la campagne, avec un plan média régional, y compris dans les territoires ultramarins, pour mieux prendre en compte les spécificités territoriales, en prenant appui sur les acteurs locaux (organismes de formation, organisations professionnelles et syndicales…), via une campagne d’affichage, une présence sur des radios locales, un plan média digital géolocalisé, ou encore une opération dans des commerces de proximité.
Propose un module de personnalisation des supports de communication disponibles dans le kit de communication, pour permettre aux organismes de formation et professionnels du BTP et prescripteurs de l’orientation de promouvoir les métiers du BTP et l’apprentissage pour s’y former en fonction des spécificités des territoires.
Renouvelle le partenariat avec la Fédération nationale des cinémas français (FNCF) pour le Printemps du Cinéma et la Fête du Cinéma, qui permet d’associer culture et découverte professionnelle et d’inviter le grand public partout en France, notamment les jeunes et leur famille, à découvrir les métiers du BTP à deux moments clés de l’année.
Un dispositif de communication multi-canal
Un film publicitaire de 20 secondes est diffusé depuis le 25 février et jusqu'au 1er avril en télévision (TV segmentée sur TF1+ et M6+ et plateformes SVOD Canal+, Netflix, Prime Video, Disney+),ainsi que sur internet et les réseaux sociaux. Ce dispositif est complété par une présence en radio et des opérations spéciales avec des médias. Il est également prévu une présence sur le site de l’orientation des jeunes Onisep et sur Nomad Education (une application de soutien scolaire et d’orientation) avec un espace dédié sur les métiers de la construction, ainsi que dans les missions locales, ou encore dans le réseau des Carif-Oref.
Voir le film publicitaire : cliquez ici
Une campagne d’affichage dans les transports publics (gares et bus) et une opération de visibilité dans des commerces de proximité (affiches et sacs à pain dans les boulangeries) seront déployées dans toutes les régions à partir du 25 février. Des spots publicitaires seront également diffusés sur des radios locales (y compris ultramarines) et plus d’un millier de radios et webradios recevront des chroniques « témoignages ». Le dispositif sera complété par des campagnes géolocalisées sur les réseaux sociaux.
Le CCCA-BTP s’associe à nouveau en 2026 au Printemps du Cinéma et à la Fête du Cinéma, deux opérations organisées par la Fédération nationale des cinémas français (FNCF), respectivement du 22 au 24 mars et du 28 juin au 1er juillet, dans toute la France.
Ces deux opérations d’envergure nationale, qui ont lieu à deux périodes clés de l’année en termes d’orientation scolaire et professionnelle, permettent à « La Construction » de faire découvrir au grand public, en particulier les jeunes, la diversité et l’excellence des métiers du bâtiment et des travaux publics, en étant présente sur les écrans, à toutes les séances, dans tous les cinémas en France en amont, pendant les périodes des deux opérations.
Voir la Bande-annonce du Printemps du Cinéma : cliquez ici
Ce partenariat est complété par une action de mobilisation et d’engagement au travers d’un jeu-concours, accessible sur le site laconstruction.fr, du 25 février au 18 mars 2026, pour faire gagner des places pour le « Printemps du Cinéma » et ainsi faire découvrir au grand public les métiers de la construction.
Un dispositif de communication digitale est engagé :
Le site Internet laconstruction.fr, avec des informations sur les métiers du bâtiment et des travaux publics : fiches métiers, témoignages, vidéos, moteur de recherche de l’offre de formation, FAQ, etc.
Une présence quotidienne sur les réseaux sociaux : Facebook, Instagram, YouTube, TikTok et Reddit pour valoriser les métiers de la construction, leur diversité et leur technicité.
YouTube @la_construction_officiel | Instagram @la_construction_officiel
TikTok @la_construction_officiel | Facebook @laconstructionofficiel
Par ailleurs, des outils ludiques ont été créés pour faire découvrir en autonomie les métiers du BTP. Le CCCA-BTP a créé « Construction World », un portail d’accès accessible depuis le site laconstruction.fr, pour faire découvrir de façon ludique les métiers du BTP, avec le quiz « Construction City » et l’escape game « Construction Island ».
« Construction City » est un quiz sur les métiers du bâtiment et des travaux publics accessible via le site < laconstruction.fr>, pour faire découvrir leur diversité aux jeunes de façon interactive, dans un univers urbain imaginaire en 3D à travers cinq zones de construction. Il peut être utilisé individuellement ou collectivement en classe ou lors de journées portes ouvertes par exemple. Un guide d’utilisation et une version diaporama sont également disponibles pour animer un événement ou une session de découverte des métiers du BTP.
« Construction Island » est un espace game qui suit tous les codes de ce type de jeu : scénario, immersion, manipulation, réflexion… pour faire découvrir les métiers de la construction de manière ludique en 30 minutes ou 10 minutes. Cet escape game est également mis à disposition gratuitement sous la forme d’un prêt pour l’organisation de sessions de découverte des métiers du BTP.
Le kit de communication regroupe cette année des supports génériques imprimés et digitaux à télécharger et à commander sur laconstruction.fr. Il est complété par des supports qui peuvent être personnalisés par les organismes de formation aux métiers du BTP et des professionnels du bâtiment et des travaux publics et des prescripteurs de l’orientation, pour leur permettre de relayer la campagne auprès des jeunes et de communiquer largement sur les métiers et l’apprentissage BTP.
(*) - La campagne est organisée par le CCCA-BTP, mobilisé avec les fédérations professionnelles d’employeurs (Capeb, FFB, Fédération des SCOP du BTP • FNTP) et les organisations syndicales de salariés (BATI-MAT-TP, CFTC, CFE-CGC BTP, FNSCBA-CGT, FG FO Construction, FNCB-CFDT) du bâtiment et des travaux publics.
Découvrez le magazine PréventionBTP
Découvrez notre magazine : conseils d'experts, innovations et meilleures pratiques pour garantir la sécurité sur vos chantiers.
Dernières infos :
Le magazine :
Découvrez la newsletter PréventionBTP
Tous les indispensables pour gérer et se former sur la prévention : les dernières actualités en prévention et dans le BTP et bien plus encore... C’est par ici !